Karime, con su huella en Risaralda Casta de Campeones

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Un arduo trabajo viene realizando el área de mercadeo de la Secretaría de Deporte, Recreación y Cultura de Risaralda, que por cerca de cuatro años ha logrado posicionar la marca ‘Risaralda, Casta de Campeones’, que hace alusión al empuje y valentía de aquellos atletas, entrenadores y amantes del deporte, por poner en lo más alto el nombre de este departamento.

Este proyecto tiene una doliente que está atrás del telón, ella es Karime Machado Correa, quien realiza sus funciones como Coordinadora de Mercadeo de la secretaría. Ella y su grupo de trabajo, han logrado a pasos agigantados convertir esta marca en una de las referentes de la región.

Una idea que surgió y que se ha venido trabajando desde el 2017, cuando le llegó la oportunidad a Machado de trabajar en el ámbito deportivo. Desde el inicio tuvo claro que, su labor estaba orientada a jalonar recursos desde el sector privado y potenciar sobre algunas debilidades que se padecen en el deporte, tanto en el ecosistema local como nacional. 

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“Empezamos a hacer un ejercicio muy en frío, donde iniciamos las visitas a los empresarios, donde hablamos con ellos y les contamos que Risaralda a nivel competitivo, tiene mucho deportista y que somos una potencia deportiva a pesar de ser un departamento tan pequeño”, compartió Karime, en charla con Deporte Cafetero.

Fue el transcurrir del tiempo lo que determinó una serie de barreras por superar.  La primera de ellas, era que la mayoría de los empresarios no conocían los procesos del Alto Rendimiento, eso generó un ejercicio más extenso desde el área de mercadeo.

La segunda tiene que ver  con la petición directa del Estado a la empresa privada para potenciar procesos de manera conjunta; esto fue lo que motivó a la creación de una imagen para los deportistas, que ayudara a reforzar ese proceso. Sin embargo, la interpretación no se quedó ahí, la creación de la marca e identidad visual del proyecto, debía también propiciar un sentido de identificación de los deportistas risaraldenses con el departamento y lo que significa vestir los colores representativos. 

“Queríamos que la marca se consolidara, que los deportistas se apropiaran de ella y que ya nadie se las volviera a quitar”, agregó Karime.

Fue así como por intermedio de una agencia de publicidad, se materializaron apuestas. Se lograron algunos patrocinios, se consiguió que tanto los deportistas como las personas del sector privado, tuviera acogida. Ya que es una marca pensada para toda la comunidad deportiva, según Karime.  

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Surgimiento del nombre

Karime, junto a la entonces secretaria, Ana Lucia Córdoba Velásquez, y la directora de deporte y recreación, Sandra Vélez, trabajaron en el origen del nombre: ‘Risaralda, Casta de Campeones’. La misma profesional explica lo que significa el nombre. 

“Alude primero, a nuestro departamento y luego con la palabra ‘Casta’ que la trajimos de nuestro himno, ya que queríamos que fuera algo muy propio, muy de nuestras raíces porque tampoco pretendíamos desligarlo del todo de lo que era la institución y lo que somos como departamento”

Elementos esenciales para configurar un sentido de arraigo entre los deportistas y su lugar de origen. 

Machado Correa además agregó: “esta palabra está relacionada de alguna manera con ese empuje, esa verraquera, con esas ganas de hacer bien las cosas pero también de manera correcta, mientras que la palabra ‘Campeones’, la agregamos porque siempre hemos querido y siempre lo hemos dicho, que ellos son campeones por el simple hecho de levantarse todos los días a entrenar y prepararse, esa disciplina, esa consagración, esa entrega al deporte y asumirlo como un estilo de vida”.

Dentro de todo el proceso que hasta ahora se ha adelantado, hay algo que ha marcado la nueva era del deporte risaraldense, y es justamente un video que promociona la marca, que tiene el mismo nombre. Ese vídeo ha sido la carta de presentación, no solamente del talento deportivo de Risaralda; también de un área que se ha caracterizado por encontrar los mejores caminos para potenciar el deporte de altos logros en los 14 municipios. 

Finalmente dentro de las estrategias impulsadas por el alma y nervio del mercadeo en la secretaría, se encuentra la acción de poder llevar la imagen de los deportistas en los articulados del Megabús, empresa pereirana que ha entendido el objetivo de generar identificación y ha contribuido. 

Es de esta manera, que Karime Machado, atrás del telón, atrás del podio de los diferentes certámenes nacionales el internacionales, se posiciona como una pieza clave en dependencia de deportes. 

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